Dış pazar arayışındaki markalar organik büyümeyi hedefliyor

Ekonomi idaresi, 2023’ün son ayında iç talebin yavaşlayacağına yönelik bildiriler verdi. Bu durum, halihazırda globalleşme adımlarına sürat veren markalar için dış pazar arayışını kritik hale getirdi. 2024’te e-ihracat, memleketler arası e-ticaret, mikro ihracat üzere kavramların öne çıkacağı kestirim edilirken, dijital dünyada yeni müşteri edinimi için SEO üzere organik büyüme araçlarının değeri arttı.

Konuyla ilgili değerlendirmelerini paylaşan ROIBLE Kurucusu İbrahim Akşen, “2024’te iç pazarda talebin daralacağına yönelik bildiriler, daralan piyasada yeni müşteri edinme maliyetlerinin yükseleceğine işaret ediyor. Bu durumda yeni müşteri kazanmak yerine, mevcut müşteriden gelir elde etmek yahut satın almaya hazır müşteri adaylarını yakalamak ehemmiyet kazanıyor. İşletmeler, sürdürülebilir kârlılık için SEO, içerik pazarlaması, dijital prestij idaresi üzere alanlara öncelik vermeli” sözlerini kullandı.

Pazarlama önderleri baskı altında

Gartner’ın yıl ortasında yayımladığı bir araştırmada, 10 pazarlama önderinden 7’sinin, stratejilerini tam olarak uygulayabilmek için kâfi bütçeye sahip olmadığını belirttiği görüldü. 2023’ün global enflasyonist baskıların arttığı, faiz artışlarıyla maliyetlerin çoğaldığı bir yıl olduğuna dikkat çeken İbrahim Akşen, “Bu durum, pazarlama önderlerinin üzerindeki baskıyı artırdı. Önderlerin birçok, daha az bütçeyle daha çok performans elde etme baskısıyla karşılaştı. Bütçeler ve harcamalar azalsa da kârlılık ve performans beklentisi yükseldi. 2024’ün de pazarlama bütçelerinin azalacağı, gelecek telaşlarının artacağı bir ortama sahip olacağını söylemek mümkün. ROIBLE olarak bu noktada, organik büyümeyi dijital pazarlama odağında markalaştırmayı hedefliyoruz. ‘SEO değil, organik büyüme’ yaklaşımıyla, işletmelerin dijital görünürlüklerini ve arama motoru erişilebilirliklerini büsbütün organik yollarla düzgünleştirmeye, daha düşük maliyetlerle pazarlama çıktılarının performansını artırmaya odaklanıyoruz” diye konuştu.

“2024’te pazarlamada organik büyüme yaklaşımı öne çıkacak”

Deloitte tarafından yayımlanan raporda, 2023’ün birinci yarısında reklam harcamalarında en büyük hissesi %65,87 ile dijital medyanın aldığını hatırlatan İbrahim Akşen, “Ancak dijital platformlara verilen reklamların dolara endeksli bir biçimde fiyatlandığını akılda tutmak gerekiyor. Kur farkları, işletmelerin dijital reklam maliyetlerini de her geçen gün artırıyor. Kullanıcı başına maliyetlerdeki artış, muadil seviyede bir performans artışı getirmiyor. Pazarlama departmanları, birçok vakit birinci ekonomik karşıt rüzgarda bütçe kesintisinin uygulandığı departmanlar olarak bilinir. Bu noktada bütçeleri daha makul kullanmak isteyen pazarlama profesyonellerinin, büsbütün TL üzerinden fiyatlanan ve bu sebeple daha az maliyetli olan, daha kârlı sonuçlar getiren SEO üzere organik büyüme yollarına yönelmesini mümkün görüyoruz. Bugüne dek onlarca başkan markanın güvendiği ROIBLE, ihracatı artırmayı, dış pazarlara ulaşmayı ve bunu yaparken de arama motoru optimizasyonunu tesirli bir araç olarak kullanmayı planlayan tüm markaların yanında” dedi.

“Bilgi birikimini güzel gösteren markalara talep artıyor”

Kullanıcı beklentilerinin ve markalara olan yaklaşımlarının vakit içinde değiştiğine dikkat çeken organik büyüme ajansı ROIBLE Kurucusu İbrahim Akşen, değerlendirmelerini şu sözlerle sonlandırdı: “2 şahıstan birinin, yeni bir marka keşfetmek için Google’ı kullandığını biliyoruz. B2B markaların da satın alma süreçlerini Google araştırmaları üzerinden sonuçlandırmayı benimsediğini söyleyebiliriz. Sırf dijital reklamlarla inşa edilen bir strateji trafiği artırsa dahi, bu trafik satışa dönüşmediğinde bir mana söz etmiyor. Öte yandan dijital reklamlar, müşteriyi ikna etmeye çalıştıkça marka kıymetinin düşmesine sebep olabiliyor. Bunun yerine, organik büyüme kanallarının faal kullanımı, markaların bilgi birikimlerini en hakikat söz seçimleriyle tabir etmelerini sağlıyor ve bu sayede markalar, organik büyüme araçlarını kullanarak talep edilen markaya dönüşüyor. ROIBLE olarak, SEO, içerik pazarlama, online prestij idaresi, pazarlama danışmanlığı ve büyüme pazarlaması üzere başlıklardaki uzmanlığımızla, her markayı ‘talep edilen marka’ya dönüştürme konusuna odaklanıyoruz.”

Kaynak: Dunya.com