‘İlk adım’ın isim babası oldu, bin eseri tüketiciyle buluşturdu

Fatma KAYTEZ

Temeli 1919 yılında protez ortez üretimiyle atılan Kifidis, bugün binin üzerinde eseri tüketicisiyle buluşturan bir marka haline geldi. İsmini bel kamburluğunun tıp lisanındaki ismi Kifosis’ten alan ve Yüzyıllık Markalar Derneği üyesi de olan marka, Türkiye genelinde 14 mağazasıyla hizmet veriyor.

“Kendine kullanmayacağın eseri diğerine satma”, “Kaliteden ödün verme etik ol” sloganlarını benimseyen ve dalda birçok unsur imza atan markanın eserleri yurtiçinde olduğu kadar yurtdışında da tercih ediliyor. Marka, eserlerini Fransa, İtalya Amerika, Yunanistan, Libya, Dubai, İsveç, İspanya ve Belçika’ya gönderiyor.

Kifidis’in üçüncü nesil yöneticisi Laki Vasiliadis ve dördüncü jenerasyon yöneticisi Viron Vasiliadis ile markanın kuruluşunu, gelişimini ve bir markanın uzun yıllar ayakta kalabilmesinin sırlarını konuştuk.

Laki Beyefendi, öncelikle sizden Kifidis’in temelinin nerede nasıl atıldığını dinlemek isteriz?

Laki Vasiliadis: Kifidis’in öyküsü bundan 104 yıl evvel başlar. Bu öykünün kahramanı Fransız tren işletmesinde baş teknisyen Tanaş Kifidis’dir. Demir yolları devletleştirilmiştir ve yeni iş arayışları başlar. Vaktin cerrahlarından Dr. Gurneos önerisi ile Almanya’da protez ortez mesleğini öğrenir. İstanbul’a dönüşünde bu hoca ile birlikte çalışmalara devam eder. Bu beraberlik birkaç yıl sürer. Kifidis, sonrasında kendi işyerini kurmaya karar verir. 1919’da Kifidis’in birinci temelleri atılır. Hastane bölgesi Cerrahpaşa ve Çapa’dır bu yüzden atölye Çemberlitaş’ta kurulur.

Markanın ismi nereden geliyor? Marka kurulduktan sonra günümüze kadar nasıl bir gelişim gösterdi?

Laki Vasiliadis: Kifidis markasının söz manası bel kamburluğunun tıp lisanındaki ismi Kifosis’ten alınmıştır.(Kifozite) Daha sonra ailenin soyadı olarak da kullanılmıştır. Aslında birinci kuruluş ismi Türk Ortopedi idi. Kurucu Tanaş Kifidis’in iki oğlu da İstanbul’daki Alman Lisesinden mezun olduklarından, protez eğitimlerini de Almanya’da almışlardır. 30’lu yıllarda Andre Kifidis Çağdaş Ortopedi”yi (Beyoğlu Yeni Melek) sinemasının yanında açarak, aileden farklı çalışmaya başlar. Andre Kifidis 1955’te 6-7 Eylül olaylarından etkilenmiş, mağaza ve atölyesi tahrip edilince, Paris’e göç kararı almıştır. Fransa’da Ortho Static firmasını kurar. Hristo Kifidis de 1970’lerde işi üçüncü kuşaktan oğlu Tanaş Kifidis’e teslim eder. Tanaş, benim ablam ile evlendi. O devirde ben Paris’te okuyordum. İlerleyen devirde şirketi güçlendirmek için Tanaş, benden takviye istedi. Aslında hayalim gazetecilikti. Lakin kendisini kıramadım. Türkiye’ye geldim. Tanaş, beni işin başına getirdi. Artık ortopedi teknikeri olmuştum. Böylece firmada ıslahatların yaşandığı yeni bir periyot de başladı. Hayalim, ısmarlama bireye özel üretimi hazır satışa dönüştürmek ve büyük kitlelere ulaştırmaktı. Hayalimde oldu. Türkiye’de üretilmeyen eserlerin de temsilciliğini aldık. Dr. Gibaud, Birkenstock, Bauerfind, Camp, British Petrol eseri plastazote ve evazot üzere eserleri Türk tüketici ile tanıştırdık.

Kifidis’te şu anda kaçıncı nesil yöneticiler var?

Laki Vasiliadis: Oğlum Viron Vasiliadis İngiltere’de işletme tahsili görüp dördüncü nesil olarak muvaffakiyetle firmayı temsil etmektedir.

Üretim yeriniz nerede? Kaç mağazanız bulunuyor?

Laki Vasiliadis: Kifidis’in İzmir’deki fabrikasında çocuk ayakkabıları yetişkinler için mantar tabanlı sandaletler, bayan ayakkabıları ve terlikler üretilmektedir. İstanbul’daki atölyelerinde farklı eserlerin üretimi yapılmaktadır. Ayak sıhhati eserlerinde başkan kuruluştur. Bugün 14 mağaza ile Türkiye genelinde hizmet vermektedir.

Ürün yelpazeniz hakkında bilgi verebilir misiniz?

Laki Vasiliadis: Kifidis’te binden fazla eser çeşidi bulunmaktadır. Ayakkabı, terlik, sandalet, sabo, varis çorabı, diabetik çorap, tabanlık boyunluk, korse, dizlik çeşitleri, silikon eserler, ödem çözücü aygıtlar, göğüs protezi için sutyen ve mayolar.

Yurtdışı satışlarınızdan bahseder misiniz?

Laki Vasiliadis: Üretilen ayakkabıların değerli bir kısmı ihraç edilmektedir. İhraç ettiğimiz ülkeler ortasında Fransa, İtalya Amerika, Yunanistan, Libya, Dubai, İsveç, İspanya, Belçika’yı sayabiliriz. Ayakkabıların çocuk ayakkabılarıyla terliklerin yüzde 80’ini, sıhhat gereçlerinin ise yüzde 20’sini ihraç ediyoruz.

“Bir markanın en kıymetli sermayesi itibardır”

Viron Beyefendi, babanızdan markanın kuruluşunu şu ana kadar olan gelişim sürecini dinledik. Esaslı bir marka olmak 104 yılı geride bırakmak hiç kolay değil. Sizce uzun soluklu marka olmanın altında yatan sır nedir?

Viron Vasiliadis: Açıkçası günümüzde artan rekabet kaideleri ile markanın ömürlerinin daha da kısalması şaşırtan olmaz. Bir markanın ömrünün uzun periyodik olması için benimsediği kıymetler ve bu kıymetlerin kuşaktan nesile aktarılması gerekiyor. Markamızın bugüne kadar gelmesinin birçok nedeni var lakin benim aklıma gelen birinci üç değerli faktörden birincisi etik iş yapmaktır. Zira bir markanın en kıymetli sermayesi öncelikle prestijdir. İkinci faktör ise sunduğumuz eser ve hizmette kalitemizi korumamızdır. Yıllar içinde yaptığımız işin konusu çeşitlense de markamızın müşterilerine sunduğu eserlerin kalitesi her vakit beklentiyi karşılamıştır.

Son olarak ise çağın kaidelerine ayak uydurmamızın, vakitle evrim geçirerek yaptığımız işlere markamız ile imza atmamızın biz bu noktaya getirdiğine inanıyorum. Marka mirasımız, esaslı geçmişimizi temsil eder. Bugünün dünyasına, geçmişin bedellerini de taşıyarak trendlere ve yeniliklere ahenk sağlayan bir kültürdür. Geçmişte elde ettiğimiz pahalar, müşteri memnuniyetine ve kaliteye verdiğimiz kıymet ile bugünün ve yarının muhtaçlıklarını geliştirmemize ışık tutuyor. Tarihimizden aldığımız ilhamla, devam eden muvaffakiyet ve sadakatimizi gelecek kuşaklara taşıma sorumluluğunu da veriyor.

Bir markanın uzun yıllar ayakta kalabilmesi için neye gereksinim var?

Viron Vasiliadis: Markaların uzun ömürlü olması için ülkemizde sürdürülebilir bir ekosistem ve uygun şartların oluşturulması için çalışmalar yapılması gerekiyor. Bu çalışmalar için öncelikle şeffaf ve adil bir tertip sağlanması lazım. Etraf ve doğal kaynakların korunması ve kontrol düzenekleri kurulmalıdır. Eğitim ve bilinçlendirme çalışmalarıyla son kullanıcıların sürdürülebilir eserlere yönelmesi teşvik edilebilir, Ar-Ge çalışmalarına ve yeniliklere yatırım yapılarak, teşvikler artırılarak markalar yönlendirilmelidir. Bilhassa de muhakkak bir büyüklüğü aşmış ölçekteki markalar için ekosistemin sürdürülebilirliği ve insanlığa yararın bir öncelik haline getirilmesi sağlanmalıdır.

“Köklü şirketler itibar ve ticaret kültürünün gücünü sembolize eder”

Markanın dördüncü nesil yöneticisi Viron Vasiliadis, “Köklü marka olmak neden kıymetli?” sorumuzu şöyle yanıtladı: “Köklü markalar yıllar boyunca ürettiği eserler ve hizmetlerle insanların inancını kazanmış, kesimde öncü pozisyona gelmiş şirketlerdir. Bu yüzden markaların tarihçesi, ürettikleri eserleri ve müşterilerinde bıraktığı iz ekonomik ve kültürel açıdan kıymetlidir. Birebir vakitte bu markaların korunmasının, ülkelerin ticaret alanındaki karlılık ve rekabet gücünü de artırdığına inanıyorum. Ülkemizin bulunduğu coğrafya nedeniyle çok kıymetli bir yeri var. Tarihinin en kıymetli ticaret yollarının üzerinde, birçok medeniyetin yaşadığı topraklarda günümüze kadar ulaşmış daha fazla esaslı markanın olmasını isterdim.

Avrupa’da ve Asya’da 1000 yıllık geçmişi olan şirketler varken ülkemizde neden olmasın. Karşılaştırma yapmak her ne kadar yanlışsız olmasa da bunun sebeplerini araştırıp öğrenmenin ülkemizdeki esaslı şirketleri muhafazanın yolu olduğuna inanıyorum. Geriye dönüp keşke demenin elbette bir yararı yok, ileriyi düşünmeli ve markalarımızı müdafaanın ve devam ettirmenin yolarını anlatmalıyız. Zira Türk şirketlerinin dünya genelinde daha uygun bir konum edinmesi için esaslı şirketler itibar ve ticaret kültürünün gücünü sembolize eder.”

“Kendine kullanmayacağın eseri diğerine satma”

Kifidis’in dala kazandırdığı birincilere değinen markanın üçüncü jenerasyon yöneticisi Laki Vasiliadis, birincileriyle ilgili şunları anlattı “Markamızın yenilikleri ve birincileri vardır. Getirdiği lenf ödem çözücü aygıtı kimi kesim hekimlerinin reaksiyonu ile karşılaşır. Basınca nazaran kullanılan varis çorabını kabul ettirmesi iki yılını alır. Birinci adım ayakkabısının isim babası olur ve eldiven kıvamındaki birinci adım ayakkabısı baby bot’u ithal eder. Daha sonra imalatını gerçekleştirir. Eczane ve Medikal shop’lar da Kifidis ekolü başlar. Kifidis’in sloganı da; “Kendine kullanmayacağın eseri diğerine satma”. “Kaliteden ödün verme etik ol”dur.”

Kaynak: Dunya.com