Fransız L’Occitane mağaza sayısını 45’e çıkaracak

Mehtap HALICI

Dünyada 3 binden fazla mağazası olan Fransız kozmetik markası, Türkiye’deki mağaza sayısını 2024 yılı sonuna kadar 45’e çıkarmayı hedefliyor. L’Occitane’ın şu anda Türkiye’de toplamda 39 mağazası olduğunu aktaran L’Occitane Türkiye Genel Müdürü Pınar Akçam, mağaza olarak olmak istedikleri her yerde olduklarının altını çizdi.

Türkiye’de geçtiğimiz devirlerde önemli AVM yatırımlarının yapıldığını ve şu an ise doyum noktasına ulaşıldığına işaret eden Akçam, “Türkiye’de 450 AVM var. AVM ülkesine döndük. Son yıllarda bu kadar yeni ve bu kadar savlı projeler yapılmıyor. Bizde mağazaları A Plus AVM’lerde açıyoruz ancak B kümesi dediğimiz kimi AVM’lerde de varız.

Biri İstanbul da oburu de İzmir’de olmak üzere şu anda 2 cadde mağazamız da var. Açıkçası marka amaç kitlesine baktığımız vakit Türkiye’de şu caddede mağaza açmamız lazım diyeceğimiz marka karması olan bir cadde bulunmamakta” diye konuştu.

Tüm bu sebeplerle de azamide ulaşacakları mağaza sayısının 45 olacağını söz eden Pınar Akçam, “Yeni mağazalarda öncelikle İstanbul’u hedefliyoruz. İzmir ve Ankara’yı da dahil edebiliriz. Her açtığımız mağazada yeni istihdam da sağlıyoruz” tabirlerini kullandı. Akçam, cilt, beden, parfüm üzere birçok bakım eserleri kategorilerinde 600 farklı çeşit eserlerinin olduğunu söyledi.

Ekonomik senaryoda tek benzerimiz Arjantin

Türkiye’de yüksek enflasyonlu devalüasyonlu ortama alıştıklarını söz eden Akçam, “Bizim aşamadığımız kısım bu ikisinin birbirine paralel gitmemesi. Yani enflasyonun ve kurların tıpkı oranda paralel ilerliyor olması lazım ki işletmeler bir biçimde işletmeler planlama ve bütçe yapabilsin. Türkiye’nin ekonomik senaryosunu başka ülkelerle yan yana koyduğumuz vakit şu an tek benzerimiz Arjantin. Bu durum yalnızca Arjantin ve Türkiye’de var” dedi.

Türkler 50, Avrupalılar 250 Euro harcıyor

Türkiye’de aylık kozmetik harcamasının 50 Euro’ya geldiğini fakat bu sayının Avrupa’da 250 Euro’ları bulduğunu söyleyerek, “Bu sayı bizim 5 katımız” dedi.

“Elimize sürdüğümüz kremin ÖTV’ye natürel olmaması gerekiyor”

Kozmetik kesimindeki en büyük problemlerden birinin özel tüketim vergisine (ÖTV) dahil olması olduğunun altını çizen Pınar Akçam, “Türkiye bunu bir gereksinim olarak görmüyor. Kozmetik eserlerinde yüzde 20 olan orandan çıkması gerekiyor. Bu eserler hakikaten muhtaçlık. Renkli kozmetikte muhakkak başlı kalemler özel tüketime olağan tutulabilir lakin sahiden elimize sürdüğümüz bir nemlendirici kremin özel tüketim olmaması gerekiyor. Bizim şu anda satışını yaptığımız eserlerin geneline baktığımızda yüzde 96’sı özel tüketime alışılmış tutuluyor” diye konuştu.

Taksitli satışlar kalktı yüzde 25 küçülme oldu

Bundan 7 yıl evvel kozmetik dalında taksitli satışların kaldırıldığını hatırlatan Pınar Akçam, “Kozmetikte taksiti kaldırdıkları an itibariyle o sene kozmetik pazarında yüzde 25 küçülme oldu. Hala değişmedi. Yalnızca biz kanıksadık. Tüketici sayısını otomatik düşürdü. Yüzde 25 geri çekilmeye gitti. O yıldan bu yana büyümeler oluyor olağan fakat o kayıp var. Aslında orada potansiyel bir çıkar var” dedi.

Sektörün daralmaya gittiğini tabir eden Akçam, “Kozmetik tüketimine devam eden tüketicinin bir kısmı almamayı tercih etti. Bir kısmı da bütçesine nazaran aşikâr eserler almaya gitti. Öbür bir kısmı ise marka değiştirdi ve daha düşük segmentli eserlere yöneldi. Bir kısmı da daha da tehlikelisi daha ucuz olsun diye merdiven altı üretime kaydı” diye konuştu.

Gelişmiş ülkelerde ithalat Az gelişmiş ülkelere ihracat yapıyor

Lük tüketimin muhakkak coğrafyalara sıkıştığına dikkat çeken Pınar Akçam, aşikâr bir alım gücünün üzerindeki bireylerin dünya markalarını yahut Türkiye’de üretilen biraz daha niş konumlandırılan markaları tükettiklerini söyledi. Akçam, “Bir de daha market yahut zincir satış kanallarındaki kozmetik eserleri var” dedi.

Türkiye’nin hem ithal eser satışı hem de ihracatının olduğuna değinen Akçam, Türkiye’nin kozmetik ithalatıyla kozmetik ihracatının birbiriyle tıpkı istikrarda olduğunu söyledi. Türkiye’nin enteresan bir yapısının olduğunu belirten Akçam, “Türkiye çok değişik. Zira başta Avrupa üzere biraz daha teknolojisi ve kozmetik AR-GE’si manasında gelişmiş ülkelerden ithalat yapıyor ve daha az gelişmiş ülkelere de ihracat yapıyor.

Kaynak: Dunya.com