Boyner, lüks mağazacılığı yurtdışına taşıyacak

Mehtap HALICI

Günlük hayatta rahat giysi stilinin ön plana çıkmasıyla faal ve spor hayat stilini yansıtan konfor ve rahatlığı ön planda tutan Boyner Büyük Mağazacılık, yıllık 20 mağaza açma amacını sürdürüyor.

Bu yılı yüzde 100’ün üzerinde büyüme ile kapatmayı hedefleyen marka, Türkiye’deki iş modelini yurtdışına taşıma hazırlığı yapıyor. Türkiye’deki iş modellerini yurtdışına taşımak üzere bir kadro tahliller üzerinde çalıştıklarını belirten Boyner Büyük Mağazacılık CEO’su Eren Çamurdan, “Şu anda 4-5 ülke özelinde proje konuşuyoruz. Monobrand mağazacılık hareketi yani yalnızca tek bir markanın eserlerinin yer aldığı bu mağazalar bilhassa lüks tüketim mallarının satışında tercih edilen bir uygulama.

Ancak bu metot o kadar kolay değil. Bir sürü diğer tertipler yapmak zorundasınız. Bunun üzerinde çalışıyoruz. İllaki kendi markalarımızla hudutlu olmak zorunda da değil ancak daha akıllı o pazarlara uygun formatlar geliştirmeye çalışıyoruz. Birkaç fikrimiz var ancak çok pişmediği için şu an konuşmuyoruz bunu” dedi.

Yüzde 100’ün üzerinde büyüyecek

Dünyada da spor giysi pazarının daima büyüdüğüne işaret eden Çamurdan, “Bu bahiste esasen otorite markalardan biriyiz. Güçlü olduğumuz tarafı daha da güçlendirmeyi amaçlıyoruz. Perakendecilik manasında daha esnek bir strateji izliyoruz” dedi.

Boyner’in Türkiye genelinde 111 mağazasıyla yatırımlarını sürdürdüğünü belirten Boyner Büyük Mağazacılık CEO’su Eren Çamurdan, “Mağazalarımızın 3’ü ‘Boyner Dynamic’, 13 tanesi ise ‘Boyner Active’ mağazası. Boyner Dynamic mağazalarında 50, Boyner Active’de ise 100’ün üzerinde marka bulunuyor. Her sene en az 2 ‘Boyner Dynamic’ mağazası açma maksadımız var. Ayrıyeten 2 yıl içerisinde 5 ‘Boyner Active’ mağazası daha açacağız” dedi.

Her yıl 20 mağaza açma gayesinde olduklarını belirten Çamurdan, ‘Boyner Dynamic’ ve ‘Boyner Active’ konseptinin ehemmiyetine değindi ve farklı konseptlerin yayılarak daha fazla bireye ulaşacağını belirterek, “Boyner Dynamic konseptini bilhassa nüfus yoğunluğunun yüksek olduğu bölgelerde açmayı planlıyoruz. Zira o bölgelerde spor merakı ve talebi daha fazla oluyor. Yeni mağazalarda konfor ve rahatlığı ön planda tutuyoruz” diye konuştu. Çamurdan, Boyner Mağazacılık olarak yılı 3 haneli büyümenin üzerinde yani yüzde 100’ün üzerinde kapatacaklarını söz etti.

“Gece kulübüne taytla gidenler var”

Son yıllarda insanların giysi usullerinde spor ve rahat giysinin ön plana çıktığını söz eden Çamurdan, şöyle konuştu: “Modayla gelen tarz sahibi rahatlık hiçbir vakit geri gitmedi. 20 yıl evvel kot pantolon ‘ucuz bir giysi tarzıydı’. Fakat modaya girdi ve yıllardır güçlenerek moda markalarının içerisinde yoluna devam ediyor.

Sadece biçim ve format değiştiriyor fakat devam ediyor. Spor ayakkabılar da 10 yıl evvel hayatımıza girdi. Hatta bir yere giderken spor ayakkabı giymek ayıptı. Bugün ise bir tarz. Rahat olan hiç bir şey geri gitmedi. Rahat giysi konforla tarzı birleştirince iş her vakit büyüdü. Bugün gece kulübüne gidiyorsunuz taytlı beşerler da var. Zira modada son 2 yılda şuur değişti. Şirketin 15 yıl öncesine gitseniz o vakit da faal spor ve rahat giysi yükselişteydi. Bu alan her vakit şirketin üst kategorilerinden oldu.”

Caddelerin AVM’lerin yerini alma ihtimali yok

Türkiye pazarında cadde mağazacılığının her vakit düşünceli olduğunu söz eden Eren Çamurdan, “Alışveriş caddelerine bakıldığında Bağdat, Taksim, Ümraniye, Pendik noktaları var lakin çok az caddemiz mevcut yani hudutlu caddelerimiz var. Her markanın olmasının uygun olduğu işler değil. Şu sıralarda yer yaratma konusu biraz dert. Zira AVM yatırımları da çok azaldı. Bence asıl külfet orada. Biz daha çok AVM mağazacılığında devam edeceğiz, alışılmış ki cadde fırsatlarını da kovalıyoruz. Lakin cadde fırsatları çok sonlu. Caddelerin AVM’lerin yerini alma ihtimali yok” sözlerini kullandı.

Emrah Bölük, genel müdür yardımcısı oldu

Fiziksel ve online mağazacılık tecrübesini bir ortada sunan omnikanal stratejisiyle büyümeye devam eden Boyner’de, üst seviye bir atama gerçekleşti. Emrah Bölük, 18 Eylül prestijiyle Kozmetik & Mesken, Ayakkabı & Çanta, Etkin Spor, Outdoor ve Çocuk kategorilerinden sorumlu Genel Müdür Yardımcısı olarak vazifeye başladı.

Kaynak: Dunya.com